علم بازاریابی، یک علم نوین است که تقریبا 50 سال از ظهورش گذشته است. مدیریت بازاریابی نیز علمی میان رشته ای و متشکل از رشته های اقتصاد و مدیریت است. امروزه ساخت برند ماحصل علم بازاریابی تلقی می گردد.  

درصورتی که استراتژی های بازاریابی در شرکت ها جدی گرفته شود آنها قادر خواهند بود تصویر خوبی از برندشان با مشخصه های عالی در میان مشتریان ایجاد کنند. در واقع شرکت هایی موفق به برندسازی خوب از خود می شوند که متدهای بازاریابی شان را صحیح اجرا مینمایند.  

معنی نشان تجاری

اکنون نوبت علامت تجاری و برند فرا رسیده است. چنانچه در اینترنت معنی کلمه brand را جستجو کنید عبارت نام تجاری را مقابل این کلمه خواهید یافت. در حالیکه کارشناسان بازاریابی نظر دیگری درباره ترجمه کلمه برند دارندو از نظر آنها تنها کلمه ای که بطور کامل مفهوم برند را می رساند، خود این کلمه است. البته برخی نیز "نام تجاری" را ترجمه عبارت برند تلقی می کنند.

در تعدادی از لغت نامه ها "نشان تجاری" را برای عبارت brand  ترجمه کرده اند. و این در حالی است که از نظر متخصصان "نشان تجاری" به عنوان ترجمه کلمه logo می باشد. 

برند به عنوان یک نام، عبارت، طرح، نماد یا ویژگی دیگری محسوب می شود که متمایز کننده سرویس ها یا محصولاتی است که بواسطه آن از میان سایر سرویس ها و محصولات شناسایی و شناخته می شود.

نظر کلیه اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی ایران درباره ترجمه کلمه “Brand” همان “برند” است.

نام تجاری همان اسمی است که مدیران و مالکان کسب و کارها برای محصولات و سرویس هایشان انتخاب می کنند. و نشان تجاری نیز همان طرحی است که در نظر دارند از طریقش در بازار هدف و میان مشتریان شناخته شوند تا آنها با مشاهده آن نشان فورا به یاد همان محصول یا سرویس مذکور بیفتند.درصورتی که مشتری تصویر مثبت و خوبی از محصول یا سرویسی در ذهن داشته باشد ، محصول یا سرویس مذکور و بخش های فرعی آن ب عنوان برند در ذهن مشتری ثبت می گردد.

توجه به دو مورد زیر جهت ساخت برند خوب ضروری می باشد:

  • جنبه های بصری و دیداری
  • جنبه نامشهود و هویتی برند در ذهن مشتری

چنانچه شرکت ها توجه کافی و وافی صرف هر یک از این دو مورد علی الخصوص جنبه هویتی مبذول ندارند، پیامدهای غیر قابل جبرانی برای آنها در پی خواهد داشت.

برند شما به منزله همان اعتبار شما می باشد که از طریق آن در میان مشتریان ارزش پیدا می کنید. ارزش برند بدین معنی است که مشتریان جهت کسب محصول یا سرویس تان تمایل دارند پول بیشتری پرداخت کنند. چنانچه آگاهی مناسبی درباره هویت برند نداشته باشید ، مشتریان، توزیع کنندگان و فروشندگان با شناخت خود از محصول و یا سرویس تان، چنین هویتی را ایجاد می کنند.

شرکت های موفق دارای مدیرانی هستند که برنامه ریزی مشخصی برای بخش بازاریابی شرکت خود دارند و از این رو قادر به کنترل ذهنیت بازار و مشتریان از برندشان می باشند. درصورتی که برندی فاقد برنامه ریزی باشد ،آنگاه استراتژی های کوتاه مدت به هویت برندتان آسیب خواهد زد.

مزایا و اهمیت استفاده از نشان تجاری برای محصولات

  • قانون جلوی هر گونه کپی برداری، تقلب و سوءاستفاده از کالاها و محصولات تولیدی را می گیرد.
  • به مصرف‌کننده اجازه می دهد کالاها و خدمات را از میان کالا، محصول و سرویس های مشابه عرضه شده توسط واحدهای گوناگون تجاری تشخیص دهد.  
  • یکی از لازمه های اعطای نمایندگی محسوب می شود.  
  • درصورتی سرمایه با ارزشی برای شرکت ها و تجار قلمداد می شود که بتواند اعتبار و محبوبیت کسب کند.

در نتیجه علامت تجاری ترکیبی از مشخصه ها، مفاهیم و احساساتی است که به یک محصول نسبت داده می شود موجب تشخیص آن از سایر کالاها و محصولات می‌شود.

فرم ارسال نظر

پاسخ دادن به :

با تشکر از ارسال نظر شما . پس از تایید انتشار خواهد یافت .
در فرم پر شده خطاهایی وجود دارد. لطفا آنها را بررسی کنید.
اعتبارسنجی فرم موفق بود!

سرعت و دقت بالا

پایین‌ترین‌ کارمزد و هزینه

همه جا در دسترس و پاسخگو

آخرین اخبار

  • 20 فروردین

    اصلاح ماده 4 آیین نامه اجرایی 13

    مبنی بر حداکثر استفاده از توان تولیدی و خدماتی در تامین نیازهای کشور و تقویت آنها در امر صادرات

  • 21 فروردین

    سامانه چت آنلاین

    چت آنلاین مجموعه حقوقی آراکس برای راحتی شما مشتریان عزیز راه اندازی گردید.

آخرین نظرات کاربران

  • علی رسولی

    با سپاس فراوان از ثبت برند اینجانب.

  • سعید تقی زاده

    ممنون بخاطر پیگیری خوب پرسنل آراکس. 

دسترسی سریع

  • ثبت شرکت در کرج 
  • ثبت برند در کرج
  • ثبت تغییرات شرکت در کرج​
  • ثبت علامت در کرج
  • ثبت موسسه در کرج
  • ثبت طرح صنعتی در کرج
  • تشکیل پرونده مالیاتی کرج
  • ثبت اختراع در کرج
  • اخذ کد اقتصادی در کرج
  • اخذ جواز تاسیس در کرج
  • گواهی ارزش افزوده در کرج
  • پروانه بهره برداری در کرج